"Greenwashing" - fenomen lažne održivosti
WDR 03.05.2022
Suada Herak Ekološka prihvatljivost i osećaj odgovornosti su veoma popularni i mnoge kompanije žele osvojiti bodove kod svjesnih potrošača. Koriste se različite marketinške mjere da se stekne ekološki ili "zeleni imidž", ali u realnosti se radi o obmani spašavanja svijeta koje se pretvara u profitabilan posao.
Kako kompanije postaju održivije nego što jesu? Koje se metode i tehnike koriste u provođenju „ zeleno - lažnog biznisa“? Kako prepozanti greenwashing? Međunarodna organizacija Greenpeace definira četiri osnovna kriterija. Greenwashing se dešava kada je osnovna djelatnost sama po sebi štetna za okoliš. Više novca se troši na reklamiranje nego na zaštitu životne sredine. Lobiranje se vrši tako da se pod motom zaštitite okoliša istovremeno utječe na politiku.
