Ко су спин доктори, а ко су њихови 'пацијенти'

Не носи бели мантил, нема стетоскоп, али има најбољи рецепт за лични и политички напредак, понекад и до неслућених размера.

Док сте под његовом терапијом и контролом, успех може бити загарантован.

Али и неуспех.

У рукама не држи скалпел, већ вешто барата речима и начином на који разговара, јер не мења чињенице, него утисак реченог.

„Спин доктори&qуот;, занимање које без иједног испаљеног метка може да покрене рат или без трунке жара у секунди створи неколико пожара, последњих деценија постали су неизоставни део тима сваког државника.

„Иза сваког успешног политичара стоји спин доктор.

„То је, у ствари, посао сваког шефа кабинета у држави&qуот;, каже Крешимир Мацан, некадашњи дугогодишњи саветник за медије Андреја Пленковића, премијера Хрватске, за ББЦ.

Посао „спин доктора&qуот;, према енциклопедији Британика, подразумева покушај контроле начина на који се нешто описује у јавности како би утицало на мишљења и ставове људи.

Вештина је настала у Америци, у комерцијалне сврхе, али када је почела да се употребљава у политици, брзо се из САД и Енглеске проширила на друге земље.

„У Србији су се највише ухватили за Израелце, јер су они за сиромашне државе добри. Американци и Енглези су прескупи за Србију&qуот;, каже Лазар Џамић, стручњак за комуникације и предавач Факултета за медије и комуникације, за ББЦ.

Балканска истраживачка мрежа БИРН недавно је објавила да је израелски „спин доктор&qуот; Срулик Ајнхорн у Београду радио кампању за српског председника Александра Вучића.

Израелци су, према писању медија, и раније осмишљавали изборне кампање Вучичу.

• Алистер Кембел избачен из Лабуристичке партије
• „Жалим због 'колатералне штете', али је бомбардовање оправдано“
• Шта каже руска тајна служба о 'јаком звуку' на протесту у Београду 15. марта

Израел, Србија и спин доктори

Председник Србије има дугу историју рада са израелским пропагандистима, пише БИРН.

Први његов консултант из ове земље био је Асаф Еисен, у кампањи за градоначелника Београда 2004. године.

Вучић је, према писању БИРН-а, изјавио 2012. године да су Еисен и он дугогодишњи пријатељи и да је захваљујући његовим саветима смањио предност на изборима за првог човека Београда.

Још један Нетањахуов саветник Арон Шавив радио је за Вучића током његове председничке кампање 2017. године.

Према писању Организације за организовани криминал и корупцију ОЦЦРП, Шавив је имао улогу у кампањи блаћења опозиционара Драгана Ђиласа, која је у домаћим медијима названа „Афера Маурицијус&qуот;.

„Србија сија кроз председника&qуот; наслов је колумне коју је написао трећи 'Вучићев Израелац' Срулик Ајнхорн у Јерусалем Посту 2023. године.

Како преносе израелски медији, овог маркетиншког стручњака тражи тужилаштво у Израелу.

Сумњиче га, наводно, да је један од сарадника Бењамина Нетањахуа, израелског премијера, које је Катар плаћао да промовише ову земљу у израелским медијима.

Ајнхорн је годинама био пропагандни саветник Вучића, пише БИРН.

Вучић је највештији у политичкој комуникацији од регионалних политичара и користи све технике, оцењује Крешимир Мацан.

„Да није најбољи комуникатор у региону са свим сарадницима које има, било би штета тих пара које издваја.

„Нема ко га није саветовао, чак и најбољи израелски креативци за политичке кампање у свету&qуот;, каже Мацан.

И Србија има спин докторе, а један од помињанијих је и Владимир Беба Поповић.

Црногорски медији су га прозвали „шаптач&qуот;.

Током 1990-их је водио политичке кампање Демократске странке и Демократске опозиције Србије (ДОС), широке коалиције странака које су свргле Слободана Милошевића са власти.

После 5. октобра 2000. именован је за секретара Бироа за комуникације у Влади Србије тадашњег премијера Зорана Ђинђића.

Оснивач је регионалне организације Институт за јавну политику, а последњих година је помињан као сарадник владајуће Српске напредне странке и председника Вучића, али и некадашњег црногорског председника и премијера Мила Ђукановића.

Свака партија мора да има професионалног комуникационог консултанта, каже Џамић.

„Он обликује поруке којима се политичари обраћају.

„Једно се каже у иностранству, а друго је за домаћу публику&qуот;, каже Џамић.

Ко су спин доктори и одакле тај назив?

Спин доктори морају да знају коју причу да амортизују и како да је заврте у одговарајућем смеру.

„Назив су добили по фамозним спин лоптицама у бејзболу, тимском спорту, где треба знати како да се заврти, а да противник не може да је одбије и да оде у смеру који желите.

„Посао спин доктора, који се баве политичким саветовањем, јесте да заврте причу у жељеном смеру и да је чаша увек полупуна, а не полупразна&qуот;, каже Мацан.

Ови мајстори комуникације стварају читав имиџ човека за кога раде и стратешки му осмишљеним кампањама праве бољи наступ.

Први пут је израз употребио писац Џорџ Орвел у роману „1984&qуот;.

Управо те године, близу четири деценије од објављивања романа, израз 'спин доктор' је искоришћен за медијске саветнике у кампањи Роналда Регана, председника Сједињених Америчких Држава од 1981. до 1989. године.

„Професионални спин доктори смишљају одређене стратегије како ће одвратити пажњу јавности са неких битних питања и преусмерити на нешто друго, тачније, да натерају воду на њихову воденицу.

„Успешни спин доктори имају добре стратегије, користе се различитим језичким и стилским средствима и често су харизматични&qуот;, каже Стефан Јањић са Одсека за медијске студије Филозофског факултета у Новом Саду.

Деловање спин доктора заснива се на савршеном познавању механизама кружења информације и употреби психолошких техника за условљавање маса, пише италијански стручњак Марчело Фоа у књизи „Господари медија&qуот;.

Спин доктор је неко ко воли да ради иза кулиса и ретко кад је у јавности, описује Фоа.

Алистер Кембел, од Ирака до Београда

Британски медијски стручњак Алистер Кембел је међу најзвучнијим именима када се помене израз „спин доктор&qуот;.

„Док је био саветник за медије Тонија Блера, некадашњег британског премијера, Кембел је био најбољи спин доктор&qуот;, каже Мацан.

Током рата у Ираку 2003. године, Кембел је био један од главних пропагатора тезе о наводном постојању ирачког оружја за масовно уништење, што је политичарима донело снажну подршку јавности за инвазију на ову земљу.

Седам година касније, нашао се пред истражним одбором који се бавио ратом у Ираку, а Блер је одлучно порекао да је влада обавештајним подацима обманула парламент и јавност да би оправдала инвазију.

Имао је снажан утицај на политику у то време и важио за контроверзну фигуру.

Кембел је 2015. године био у Београду, како би одржао предавање портпаролима Владе Србије о унапређењу комуникација.

Како је Хрватска опипавала терен око безвизног режима за Србију

У свету „спин доктора&qуот; једна од техника је и „пуштање балона&qуот;, каже Мацан.

„Док сам био саветник премијера Хрватске 2003. године, пустио сам причу да ће бити укинуте виза за држављане Србије.

„Видим, медији не реагују. Поновим, они опет ништа. Кажем ја, укидајте визе јер видите да никог није брига за то у Хрватској&qуот;, присећа се Мацан, који је Ивици Рачану био саветник 2003. а касније и Пленковићу 2018. године.

На овај начин се тестира реакција јавности на потенцијално проблематичне одлуке у будућности, каже.

„Не могу медији да буду на више фронтова и зато је битно када имаш лошу причу, да пустиш неку другу, или бољу&qуот;, каже.

Политике нема без комуникације и управо је то највећи изазов српској опозицији, сматра.

„Српска опозиција нема навику да комуницира, а власт у Београду мисли два месеца унапред&qуот;, каже Мацан.

Спин доктори често нису део званичног владиног тима, већ имају неко друго звање, и постају прикривени режисери значајног дела службене комуникације.

„Нико од њих неће јавно да призна да је манипулатор&qуот;, пише Фоа у књизи.

• Пет хрватских држављана протерано у три дана: амбасадор Хрватске за ББЦ
• Шта је интензивна нега и ко сме да уђе
• Вучићев сабор у Београду: 'Садимо семе будућности Србије'

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Инстаграму и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на ббцнасрпском@ббц.цо.ук

(ББЦ Невс, 04.24.2025)