Nije svaki publicitet dobar za kompaniju: Jaguar „Copy Nothing“ ili kako sebi kopati jamu
Forbes pre 7 sati | Forbes Srbija
Piše: Miljan Premović, Intelligence Market Research U svetu u kojem se kompanije takmiče za pažnju svakim pikselom i sekundom, fraza „nije svaki publicitet dobar publicitet“ sve češće prelazi iz teorije u praksu.
Najsvežiji primer? Jaguar i njegova kontroverzna kampanja „Copy Nothing”. Krajem 2024. Jaguar je odlučio da se rebrendira — radikalno. U saradnji sa agencijom Spark44 / Accenture Song, lansirana je kampanja koja je potpuno zanemarila do tada centralne brend osnove Jaguara: vozilo, performanse, elegancija i britanski luksuz. Umesto toga, kampanja je bila usmerena na to šta oni misle da generaciju Z interesuje. Prikazivali su apstraktne modne scene bez automobila, uz
