Tanja Petrović, IAA Srbija: Kako će kraj ere konzumerizma transformisati marketing?
InStore pre 3 sata
Nedavno sam došla u dodir sa fenomenom japanskog društva, koji obrađuje temu „društva današnjice koje ima slabu želju“, termin koji je prvi uveo japanski konsultant Kenichi Ohmae. Mnogi su razlozi koji se navode kao osnova „slabe želje“, a jedno je sigurno, fenomen „društva niskog željenja“ (low desire society), iako je prvobitno identifikovan u Japanu, može se u određenoj meri primeniti na mlađe generacije širom sveta.
Piše: Tanja Petrović, marketing & inovacije konsultantkinja, predsednica IAA Serbian chapter Dok ekonomisti vide problem u stagnaciji potrošnje i padu nataliteta, ova promena može ukazivati na održiviji način života, koji dovodi u pitanje globalne pretpostavke o prosperitetu i sreći. Japan ovim postavlja pitanje - da li je sloboda u beskrajnoj potrošnji ili u odabiru jednostavnijeg života bez stalnog pritiska za „više“? „Slaba želja“ među mlađom populacijom se
