"Pozorišna predstava luksuznih brendova" kod njih ne prolazi: Kako generacija Z redefiniše smisao kupovine u digitalno doba
Blic pre 3 dana
Luksuzni brendovi se muče da pronađu vezu sa generacijom Z – kohortom odraslom uz TikTok i YouTube, koja istražuje pre kupovine, vintage i second-hand vidi kao prvo odredište, i pita se da li vrtoglave cene zaista odgovaraju kvalitetu proizvoda.
Dok su milenijalci podstakli prethodni luksuzni bum kroz saradnje sa streetwear brendovima i limitirana izdanja, današnji mlađi kupci mnogo su više orijentisani na vrednost i skeptični prema ispoliranoj „pozorišnoj predstavi“ brendova. U radnjama, kruti modeli usluge deluju im strano u odnosu na generaciju naviknutu na opušteniji pristup. Luksuzni brendovi danas istražuju šta za generaciju Z znači „vrednost“ i kako brendovi mogu da to opravdaju. Veća
