Dizajn i naziv proizvoda prave veliku razliku
Nedeljnik 24.12.2021 | Biznews
Ivana Dukić, Marketing Director, Frikom Kada je pravo vreme za rađanje novog brenda u okviru kompanije? Pravi i pogrešan trenutak ne postoji, jer se određuju na osnovu potreba same kompanije i da li ista želi da se obrati novom segmentu potrošača, sa kojima do tada nije imala prilike da komunicira.
Uzmimo primer iz našeg asortimana, sladoled Highlife – niska kalorijska vrednost, šećer i masti sa ukusom koji ne manjka. Takođe, izgradnja novog brenda ume da bude veoma skup i dugotrajan proces, i predstavlja rizik jer izlazite sa novim imenom na tržište i niste u poziciji da predvidite na koji način će potrošači reagovati. Umesto novog, uradite repozicioniranje postojećeg brenda – rezultati su brži, a investicija manja. Primera radi, sa Macho Grmi kampanjom, sa
