Сврха без креативност је могућа, а креативност без сврхе замка
Недељник 24.01.2022 | Бизневс
Наташа Бојанић, Гроуп Аццоунт Дирецтор, Лео Бурнетт Шта су кампање са сврхом и колико су оне популарне код брендова у Србији? Велики задатак у нашем послу представља дефинисање сврхе бренда, шта је то што бренд ради за потрошача, у шта верује, због чега постоји.
Друштвена корпоративна одговорност само је део ове комплексне слагалице, а кампање са сврхом далеко шира прича. У кампањама брендова у Србији већ дуги низ година постоји пракса подржавања друштвено одговорних тема, али свака бренд кампања, па и ове поменуту, за крајњи резултат ипак имају првенствено унапређење бизнис резултата. Сведоци смо великог броја кампања које у себи немају елемент креативног приступа, а имају огромну сврху – прикупљање новчаних
