Kraljevska porodica: Hari i Megan u novom ruhu - novi sajt, novi brend
Grandiozno je naslovljen kao „Predstavništvo princa Harija i Megan, vojvode i vojvotkinje od Saseksa", a koristi i grb koji liči na kraljevski.
Princ Hari i Megan su temeljno izmenili sopstveni brend, a njihov sajt pojavio se u sasvim novom svetlu.
Grandiozno je naslovljen kao „Predstavništvo princa Harija i Megan, vojvode i vojvotkinje od Saseksa" (The Office of Prince Harry and Meghan, the Duke and Duchess of Sussex), a koristi i grb koji liči na kraljevski.
Arčivel, prethodni brend Harija i Megan, koji se bavio humanitarnim radom i medijskim poslovanjem, sada je detaljno izmenjen.
Ne možemo ni da zamislimo koliko su stručnjaci za brendiranje radili na izgledu slova i fotografija sajta Harija i Megan.
Šta oni izgledom žele da nam poruče?
- Odakle novac princu Hariju i Megan Markl
- Princ Hari protiv medija: Sud mu dodelio još skoro 500.000 evra
- Megan Markl o članovima kraljevske porodice: Potrebno mnogo truda da se oprosti
- „Princ Čarls je do leta 2020. finansirao Harija i Megan"
1. Poruka koja budi dobar osećaj
Kad se otvori sajt, prvo se uočava tamno plava boja koju marketinški stručnjaci povezuju sa poverenjem, kvalitetom, a nazivaju je i kraljevskom bojom.
A onda se pojavljuje slika na kojoj se Megan i Hari osmehuju i aplaudiraju, poruka koja poziva na dobro raspoloženje i zajedništvo.
Fotografija je nastala tokom zatvaranja Igara nepobedivih, 2023. godine u nemačkom Dizeldorfu.
Čovek koji se vidi iza Meganinog desnog ramena suptilno je zamagljen.
2. 'Iz predstavništva'
Na novom sajtu može se osetiti energija portala bivših zvaničnika i državnika.
Ima grb, spisak ciljeva i ambicija Harija i Megan, kao i njihove biografije u kojima navode trijumfe i nagrade.
Zamišljeno je da to bude jednostavno, a u isto vreme elegantno.
Dizajn podseća na sajtove brendova namenjenih višoj klasi.
A zašto je domen sussex.com?
Pretpostavljamo zato što je H&M (poznati modni brend) već zauzet.
3. Zašto se ne pominje kraljevska porodica
U biografijama Harija i Megan, nema pominjanja drugih članova kraljevske porodice.
Međutim, veze sa ostalim članovima Bakingemske palate upadljivo su izostavljene.
U biografiji princa Harija govori se o karijeri u vojsci, humanitarnom radu i objavljenoj biografiji, ali se ne pominje to što je peti u redu za tron.
Hari je prikazan u neformalnom stilu, bez ikakvih kraljevskih počasti.
- Princ Hari: „Žrtvovao sam sve da bih bio sa Megan"
- „Htela sam da se ubijem", kaže Megan Markl; Hari: „Brat je urlao na mene"
- „Lagali su da zaštite mog brata“, tvrdi princ Hari
- Princ Hari o životu u kraljevskoj porodici: „Prljava igra i podmetanja"
Povlačenje Arčivel brenda ima smisla ako će javno i lično govoriti o njihovim svakodnevnim problemima.
Ionako je tim brendom bilo teško upravljati zato što nije bilo potpuno jasno da li je reč o humanitarnoj organizaciji ili o medijskom biznisu.
Sada se radi o njima kao pojedincima, a ne o biznisu.
Ili, kako su skromno rekli: „Oblikovanje budućnosti kroz biznis i filantropiju".
4. Feministički aktivizam Megan Markl
Megan je odlučila da u centar pažnje stavi njen rad na osnaživanju žena.
U biografiji je predstavljena kao feministkinja i zaštitnica ljudskih prava i rodne ravnopravnosti.
Njena dugogodišnja borba za zaštitu prava žena i devojčica bitna je nit u ovom humanitarnom i poslovnom poduhvatu, navodi se na sajtu.
On je jasan pokazatelj njihovog pozicioniranja u svetu i u odnosima sa kraljevskom porodicom, a u isto vreme može najaviti nove projekte.
Reč je o biografiji Megan u kojoj se gotovo uopšte ne pominje vreme provedeno sa kraljevskom porodicom, izuzev venčanja 2018. godine.
Umesto toga, naglašena je njena glumačka karijera i aktivnosti u okviru bavljenja pitanjima značajnim za društvo.
Pominje se njen humanitarni rad i pomoć žrtvama požara u zgradi Grenfel u Londonu 2017. godine, gde je stradalo 72 ljudi.
Ali, ne pominje se Bakingemska palata.
- Princ Hari kaže da se uvek osećao drugačije od ostatka porodice
- Megan Markl dobila sudski spor sa polusestrom
- Hari i Megan u automobilskoj jurnjavi sa paparacima: „Umalo katastrofalan ishod"
- Deca Harija i Megan dobila titule kraljevske porodice
5. Titule nisu zaboravljene
Hari i Megan možda nisu aktivni članovi kraljevske porodice, iako se ponekad čini da su zaseban kraljevski dvor.
Međutim, na jednom mestu u biografiji, jasno su ukazali na porodične veze.
Pored imena dece, stavili su odgovarajuće titule - princ Arči i princeza Lilibet.
Oblačenje neformalno, ali ne zaboravite kraljevske titule.
Pogledajte video: Šest razloga zašto su memoari princa Harija kontroverzni
Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
(BBC News, 02.14.2024)
