Snežana Uljarević, Ipsos: Prekomerna upotrebe generacijskih kohorti
InStore pre 2 dana
Već predugo traje tendencija nas, koji se bavimo analizama tržišta, razumevanjem potroša, komunikacijom, da koristimo paradigmu generacija (generacijska kohorta) pokušavajući da naglasimo trendove i tendecije u ljudskom ponašanju. „Gen Z je ekološki osvešćena“, „Milenijalci rano odustaju od karijere“ ili „Bejbi-bumeri ne razumeju digitalno doba“ zvuče kao jednostavni odgovori na složene društvene fenomene. Generacijski narativi postali su privlačan način da objasnimo razlike među ljudima - uredno,
Piše: Snežana Uljarević, Executive Director & Chief Client Officer, Ipsos U analitičkom smislu, promene među grupama mogu se tumačiti kroz tri različita efekta: životni ciklus, istorijski period i kohortu (generaciju). Ovi koncepti nisu međusobno isključivi, ali su ključni za razumevanje načina na koji se formiraju, održavaju i menjaju obrasci mišljenja i ponašanja u populaciji. Efekat životnog ciklusa odnosi se na promene koje nastaju kako ljudi prolaze kroz
