Endorsing – strategija stvaranja novih potrošačkih navika
BizLife pre 1 dan | BIZLife Magazin
Piše: Predrag Petrović, International experienced senior executive Endorsing (engl. endorse – podržati, zagovarati) u kontekstu ritejla označava strateško „guranje” novog trenda ili proizvoda pre nego što za njim uopšte postoji potražnja.
To je proces proaktivnog edukovanja kupaca o nečemu novom ili malo poznatom, sa ciljem da im se promene navike i stvori nova potreba. Za razliku od klasičnog marketinga, koji se oslanja na postojeće potrebe tržišta, endorsing podrazumeva kreiranje nove tražnje – rad na tome da tržište prihvati novi trend. U praksi to znači prepoznati pravu priliku (čak i potrebu koje kupci nisu svesni), izabrati pravi trenutak i komunikacijom prokrčiti put do kupca. Ključno je
