Дизајн и назив производа праве велику разлику
Недељник 24.12.2021 | Бизневс
Ивана Дукић, Маркетинг Дирецтор, Фриком Када је право време за рађање новог бренда у оквиру компаније? Прави и погрешан тренутак не постоји, јер се одређују на основу потреба саме компаније и да ли иста жели да се обрати новом сегменту потрошача, са којима до тада није имала прилике да комуницира.
Узмимо пример из нашег асортимана, сладолед Хигхлифе – ниска калоријска вредност, шећер и масти са укусом који не мањка. Такође, изградња новог бренда уме да буде веома скуп и дуготрајан процес, и представља ризик јер излазите са новим именом на тржиште и нисте у позицији да предвидите на који начин ће потрошачи реаговати. Уместо новог, урадите репозиционирање постојећег бренда – резултати су бржи, а инвестиција мања. Примера ради, са Мацхо Грми кампањом, са
